Κεφάλαιο 1 από 11 · 12 λεπτά ανάγνωση

Τι είναι το SEO και πώς λειτουργεί η Google

Πριν βελτιστοποιήσετε οτιδήποτε, αξίζει να ξέρετε τι ακριβώς κάνει η μηχανή αναζήτησης όταν κάποιος πληκτρολογεί μια ερώτηση. Όλα όσα θα διαβάσετε στα επόμενα δέκα κεφάλαια βγαίνουν από αυτή τη διαδικασία.

Επόμενο κεφάλαιο → Όλα τα κεφάλαια

Crawling Indexing Ranking SERP

Χρήστης πληκτρολογεί σε μπάρα αναζήτησης — πώς ξεκινά κάθε αναζήτηση στη Google

Το SEO (Search Engine Optimization, βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης) είναι η συστηματική δουλειά που κάνει μια ιστοσελίδα να εμφανίζεται ψηλά στα οργανικά, δηλαδή στα μη πληρωμένα, αποτελέσματα της Google για τις αναζητήσεις που ενδιαφέρουν την επιχείρησή σας. Στηρίζεται σε τρεις πυλώνες: το τεχνικό SEO (να μπορεί η Google να διαβάσει το site σας), το on-page SEO (να καταλαβαίνει τι απαντάει κάθε σελίδα) και το off-page SEO (να θεωρεί το site σας αξιόπιστη πηγή). Δεν αγοράζεται και δεν είναι στιγμιαίο· χτίζεται.

Η διαφορά με τη διαφήμιση είναι απλή στην ουσία της. Στα Google Ads πληρώνετε για μια θέση και την κρατάτε όσο πληρώνετε. Στο SEO κερδίζετε μια θέση επειδή η Google έκρινε ότι η σελίδα σας είναι από τις καλύτερες απαντήσεις σε αυτό που ρώτησε ο χρήστης, και την κρατάτε όσο παραμένει αλήθεια. Το πρώτο είναι έξοδο· το δεύτερο είναι περιουσιακό στοιχείο.

Πώς βρίσκει και κατατάσσει σελίδες η Google;

Η Google περιγράφει η ίδια τη λειτουργία της σε τρία στάδια: crawling, indexing και serving results. Δεν είναι θεωρία, είναι η πραγματική αλυσίδα από την οποία περνάει κάθε σελίδα σας, και κάθε ένα από τα τρία στάδια μπορεί να σπάσει ανεξάρτητα από τα άλλα.

Τα τρία στάδια είναι διαδοχικά. Αν σπάσει το πρώτο, τα άλλα δύο δεν συμβαίνουν ποτέ.

1. Crawling: πώς σας ανακαλύπτει

Το Googlebot είναι ένα πρόγραμμα που περιηγείται στο διαδίκτυο ακολουθώντας συνδέσμους. Φτάνει σε μια νέα σελίδα σας είτε επειδή κάποια άλλη σελίδα, δική σας ή τρίτου, δείχνει προς αυτήν, είτε επειδή τη δηλώσατε στο sitemap.xml. Το πρώτο πρακτικό συμπέρασμα του κεφαλαίου βγαίνει από εδώ, ότι μια σελίδα στην οποία δεν δείχνει κανένας σύνδεσμος είναι, για τη Google, αόρατη.

Το αρχείο robots.txt στη ρίζα του domain σας λέει στα crawlers πού επιτρέπεται να μπουν. Είναι από τα πιο επικίνδυνα αρχεία σε ένα site, γιατί μία λάθος γραμμή μπορεί να αποκλείσει ολόκληρο το κατάστημά σας από την αναζήτηση. Το έχουμε δει αρκετές φορές σε sites που πέρασαν από staging σε παραγωγή χωρίς να αφαιρεθεί το Disallow: /.

Το Googlebot δεν διαβάζει μόνο το αρχικό HTML· εκτελεί και JavaScript. Το κάνει όμως με καθυστέρηση και με κόστος. Αν το βασικό περιεχόμενο μιας σελίδας εμφανίζεται μόνο αφού τρέξει JavaScript, η σελίδα μπαίνει σε μια ουρά και μπορεί να καθυστερήσει να μπει στο ευρετήριο. Για ένα eshop με χιλιάδες προϊόντα, αυτό είναι πραγματικό πρόβλημα, όχι θεωρητικό.

2. Indexing: πώς σας καταλαβαίνει

Αφού κατεβάσει τη σελίδα, η Google προσπαθεί να καταλάβει για τι πράγμα μιλάει. Διαβάζει το κείμενο, τις επικεφαλίδες, τα alt των εικόνων και τα δομημένα δεδομένα (schema), και αποφασίζει αν αξίζει να την αποθηκεύσει στο ευρετήριό της.

Προσοχή στο σημείο αυτό, γιατί εδώ χάνονται οι περισσότερες σελίδες. Το crawl δεν εγγυάται indexing. Η Google επισκέπτεται πολύ περισσότερες σελίδες από όσες κρατάει. Αν μια σελίδα είναι σχεδόν ίδια με μια άλλη, αν είναι μια κενή σελίδα κατηγορίας με μηδέν προϊόντα, ή αν δεν προσθέτει τίποτα σε ό,τι υπάρχει ήδη, θα δείτε στο Search Console την ένδειξη «Crawled — currently not indexed» και η σελίδα δεν θα εμφανιστεί ποτέ σε αποτέλεσμα.

Στο ίδιο στάδιο η Google αποφασίζει και ποια εκδοχή μιας σελίδας θα κρατήσει, όταν υπάρχουν πολλές παραλλαγές του ίδιου URL, όπως με ή χωρίς www, με παραμέτρους φίλτρων, με κεφαλαία. Το canonical tag είναι ο τρόπος να της πείτε ποια θεωρείτε εσείς κύρια.

3. Ranking: πώς αποφασίζει τη σειρά

Όταν κάποιος κάνει μια αναζήτηση, η Google δεν ψάχνει στο διαδίκτυο. Ψάχνει στο ευρετήριό της, και μέσα σε κλάσματα δευτερολέπτου βαθμολογεί τις υποψήφιες σελίδες με βάση εκατοντάδες σήματα. Κανείς εκτός Google δεν ξέρει τον ακριβή αλγόριθμο, και όποιος ισχυρίζεται το αντίθετο πουλάει κάτι.

Ξέρουμε όμως αρκετά για τις μεγάλες κατηγορίες σημάτων, επειδή τα λέει η ίδια η Google στην τεκμηρίωσή της: πόσο σχετική είναι η σελίδα με το ερώτημα, πόσο ποιοτικό και πρωτότυπο είναι το περιεχόμενο, τι εμπειρία δίνει η σελίδα (ταχύτητα, σταθερότητα, mobile), πόσο αξιόπιστο θεωρείται το site συνολικά, και ποιο είναι το πλαίσιο του χρήστη, κυρίως η τοποθεσία και η γλώσσα του. Γι' αυτό δύο άνθρωποι στην ίδια πόλη μπορεί να δουν διαφορετικά αποτελέσματα για την ίδια φράση.

Τι ακριβώς είναι το SERP και γιατί έχει σημασία;

SERP σημαίνει Search Engine Results Page, δηλαδή η σελίδα αποτελεσμάτων. Το λάθος που κάνουν οι περισσότεροι είναι ότι τη φαντάζονται σαν μια λίστα δέκα μπλε συνδέσμων. Δεν είναι, εδώ και χρόνια.

Μια τυπική σελίδα αποτελεσμάτων σήμερα μπορεί να περιέχει διαφημίσεις στην κορυφή, ένα AI Overview, ένα featured snippet, το local pack με τρεις επιχειρήσεις και χάρτη, εικόνες, βίντεο, ερωτήσεις «People also ask», και κάπου εκεί τα οργανικά αποτελέσματα.

Αυτό αλλάζει εντελώς τον τρόπο που σκέφτεστε τη «θέση 1». Μια πρώτη οργανική θέση κάτω από ένα AI Overview και τέσσερις διαφημίσεις είναι πολύ διαφορετικό πράγμα από μια πρώτη θέση σε ένα καθαρό SERP. Πριν στοχεύσετε μια λέξη-κλειδί, ανοίξτε τη σε ανώνυμο παράθυρο και δείτε πώς μοιάζει πραγματικά η σελίδα αποτελεσμάτων της.

Ελληνικό SERP της Google με AI Overview στην κορυφή και το πρώτο οργανικό αποτέλεσμα από κάτω

Ποια είναι τα τρία είδη SEO;

Όλη η δουλειά που θα δείτε στα επόμενα κεφάλαια χωρίζεται σε τρεις κατηγορίες. Τις αναφέρουμε εδώ ώστε να ξέρετε πού πατάτε κάθε φορά.

Οι τρεις πυλώνες δουλεύουν σε σειρά, όχι παράλληλα. Χωρίς τεχνικά θεμέλια, το καλύτερο περιεχόμενο δεν φτάνει πουθενά.

Η σειρά έχει σημασία. Δεν έχει νόημα να γράψετε τριάντα άρθρα αν το site σας δεν μπαίνει στο ευρετήριο, ούτε να κυνηγήσετε backlinks αν οι σελίδες σας δεν απαντούν σε τίποτα που ψάχνει ο κόσμος. Ο οδηγός ακολουθεί ακριβώς αυτή τη σειρά.

Πόσο έχει αλλάξει το SEO με τα AI Overviews;

Λιγότερο απ' όσο φοβούνται οι περισσότεροι, περισσότερο απ' όσο παραδέχονται κάποιοι. Τα AI Overviews της Google και οι απαντήσεις σε ChatGPT ή Perplexity δεν παράγουν γνώση από το πουθενά· συνθέτουν περιεχόμενο από σελίδες που εντόπισαν, και συνήθως τις αναφέρουν ως πηγές.

Πρακτικά αυτό σημαίνει δύο πράγματα. Πρώτον, η βάση παραμένει η ίδια. Για να σας αναφέρει μια μηχανή AI, πρέπει πρώτα να μπορεί να διαβάσει και να εμπιστευτεί τη σελίδα σας, δηλαδή χρειάζεστε ακριβώς το τεχνικό και on-page SEO των επόμενων κεφαλαίων. Δεύτερον, αλλάζει το τι κερδίζετε, καθώς όλο και περισσότερες αναζητήσεις τελειώνουν χωρίς κλικ, οπότε η αναφορά του brand σας μέσα σε μια απάντηση αποκτά αξία από μόνη της. Στο κεφάλαιο 10 για το GEO βλέπουμε τι κάνετε συγκεκριμένα γι' αυτό.

Από πού ξεκινάτε σήμερα;

Πριν προχωρήσετε στο επόμενο κεφάλαιο, κάντε τρία πράγματα που παίρνουν συνολικά λιγότερο από μία ώρα και δεν κοστίζουν τίποτα.

Ένα: ανοίξτε το Google Search Console και επιβεβαιώστε την ιδιοκτησία του site σας. Είναι το μόνο εργαλείο που σας δείχνει τι βλέπει πραγματικά η Google, και είναι δωρεάν. Χωρίς αυτό, δουλεύετε στα τυφλά.

Δύο: γράψτε στη Google site:todomainsas.gr. Ο αριθμός αποτελεσμάτων είναι μια χονδρική ένδειξη για το πόσες σελίδες σας γνωρίζει. Αν είναι δραματικά λιγότερες από όσες έχετε, έχετε πρόβλημα indexing και το κεφάλαιο 4 σάς αφορά άμεσα.

Τρία: ανοίξτε την αρχική σας σε ανώνυμο παράθυρο, από κινητό, με δεδομένα και όχι Wi-Fi. Αν βαρεθήκατε να περιμένετε, το ίδιο έκανε και ο επισκέπτης σας.

Πηγές και τεκμηρίωση

Ό,τι λέει αυτό το κεφάλαιο για τη λειτουργία της αναζήτησης προέρχεται από την επίσημη τεκμηρίωση της Google, όχι από εικασίες:

Συχνές ερωτήσεις

Βασικά για το SEO.

Σε πόσο καιρό φέρνει αποτελέσματα το SEO;

Εξαρτάται από την ηλικία του site, τον ανταγωνισμό και το πόσο σοβαρά είναι τα τεχνικά προβλήματα. Ρεαλιστικά, οι πρώτες κινήσεις σε ένα υπάρχον site φαίνονται σε 4 με 8 εβδομάδες στο Search Console, ενώ μια ουσιαστική αλλαγή στην οργανική επισκεψιμότητα θέλει συνήθως 4 με 8 μήνες. Ένα ολοκαίνουργιο domain χρειάζεται περισσότερο.

Μπορώ να πληρώσω τη Google για να ανέβω στα οργανικά αποτελέσματα;

Όχι. Οι διαφημίσεις Google Ads εμφανίζονται σε ξεχωριστές, σημασμένες θέσεις και δεν επηρεάζουν την οργανική κατάταξη. Όποιος σας υπόσχεται «εγγυημένη πρώτη θέση» στα οργανικά αποτελέσματα, είτε δεν ξέρει είτε δεν λέει την αλήθεια.

Γιατί η ιστοσελίδα μου δεν εμφανίζεται καθόλου στη Google;

Συνήθως για έναν από τρεις λόγους: δεν έχει γίνει ακόμη crawl, έχει γίνει crawl αλλά η σελίδα δεν μπήκε στο ευρετήριο, ή είναι στο ευρετήριο αλλά κατατάσσεται τόσο χαμηλά που δεν τη βλέπει κανείς. Το Google Search Console σάς λέει δωρεάν σε ποια από τις τρεις περιπτώσεις βρίσκεστε, με το εργαλείο ελέγχου URL.

Χρειάζομαι SEO αν έχω ήδη Google Ads;

Τα δύο κάνουν διαφορετική δουλειά. Οι διαφημίσεις σταματούν να φέρνουν επισκέψεις τη στιγμή που σταματάτε να πληρώνετε· το SEO χτίζει ένα asset που συνεχίζει να αποδίδει. Οι περισσότερες επιχειρήσεις χρειάζονται και τα δύο, με διαφορετική βαρύτητα ανά περίοδο.

← Πίσω στον οδηγό Όλα τα κεφάλαια Επόμενο κεφάλαιο → 2. Έρευνα λέξεων-κλειδιών και πρόθεση αναζήτησης

Όλα τα κεφάλαια του οδηγού

Ελεύθερα διαθέσιμα, χωρίς εγγραφή.

Θέλετε να δείτε πού στέκεται σήμερα το site σας;

Ζητήστε μια δωρεάν ανάλυση SEO. Θα σας πούμε τι μπλοκάρει την κατάταξή σας, με ονόματα και προτεραιότητες.

Δωρεάν SEO Ανάλυση → Υπηρεσίες SEO