SEO για eshop

Το SEO ενός eshop δεν είναι «SEO με περισσότερες σελίδες». Είναι διαφορετικό πρόβλημα, γιατί η δομή του καταστήματος παράγει μόνη της περιεχόμενο: κάθε φίλτρο, κάθε παραλλαγή μεγέθους ή χρώματος, κάθε σειρά ταξινόμησης δημιουργεί νέα διεύθυνση με σχεδόν πανομοιότυπο περιεχόμενο. Η δουλειά σας δεν είναι μόνο να πείσετε τη Google να δει τις σελίδες σας· είναι κυρίως να της πείτε ποιες να αγνοήσει, ώστε να μείνει χρόνος και προσοχή για τις σελίδες που πουλάνε.

Και η σελίδα που πουλάει, στην οργανική αναζήτηση, σπάνια είναι αυτή που περιμένουν οι περισσότεροι.

Πώς γράφετε κείμενο κατηγορίας που δεν είναι γέμισμα

Ο κανόνας είναι απλός. Το κείμενο πρέπει να βοηθάει κάποιον να διαλέξει. Αν δεν βοηθάει, μην το γράψετε. Ένα χρήσιμο κείμενο κατηγορίας απαντάει σε ερωτήσεις που ο πελάτης θα έκανε στον πωλητή: ποιες είναι οι διαφορές των βασικών τύπων, τι να προσέξει στο μέγεθος ή στη συμβατότητα, ποιο ταιριάζει σε ποια χρήση, τι εγγύηση και τι επιστροφές ισχύουν.

Δύο πράγματα βοηθούν στην πράξη. Πρώτον, βάλτε ένα σύντομο εισαγωγικό κείμενο πάνω από το πλέγμα, δύο-τρεις προτάσεις που δίνουν αμέσως πλαίσιο, και το εκτενέστερο κείμενο από κάτω, ώστε να μη σπρώχνει τα προϊόντα εκτός οθόνης. Δεύτερον, προσθέστε στην κατηγορία τις 3-4 συχνές ερωτήσεις της· απαντούν σε πραγματικές αναζητήσεις και μειώνουν τα τηλεφωνήματα. Η λογική της πρόθεσης αναζήτησης είναι όλη στο κεφάλαιο 2.

Υπάρχει και μια αρνητική οδηγία. Μην αντιγράφετε το ίδιο κείμενο σε πέντε κατηγορίες αλλάζοντας μία λέξη. Είναι ακριβώς το πρόβλημα που περιγράφεται στο κεφάλαιο 5 και η Google το αντιμετωπίζει ανάλογα.

Τι χρειάζεται μια σελίδα προϊόντος;

Δική σας περιγραφή. Το κείμενο που έρχεται με το feed του προμηθευτή βρίσκεται αυτούσιο σε τριάντα άλλα eshop. Δεν είναι «ποινή διπλότυπου περιεχομένου», τέτοια ποινή δεν υπάρχει, αλλά απλή λογική επιλογής. Η Google θα δείξει μία από τις τριάντα σελίδες, και δεν έχει κανένα λόγο να είναι η δική σας. Γράψτε ό,τι ξέρετε εσείς και δεν γράφει ο κατασκευαστής: για ποιον κάνει και για ποιον δεν κάνει, τι σας ρωτάνε συνήθως γι' αυτό, πώς μεγαλώνει ή μικραίνει στο νούμερο.

Δικές σας φωτογραφίες. Είναι ταυτόχρονα διαφοροποίηση, υλικό για την Αναζήτηση Εικόνων και ο λόγος που κάποιος αγοράζει. Ονομάστε τα αρχεία περιγραφικά, δώστε πραγματικό alt, χρησιμοποιήστε σύγχρονα formats και ορίστε πάντα width και height για να μην πηδάει η σελίδα.

Καθαρά τεχνικά χαρακτηριστικά. Διαστάσεις, υλικά, συμβατότητες, κωδικός κατασκευαστή. Είναι δομημένη πληροφορία που απαντάει σε πολύ συγκεκριμένες αναζητήσεις και συχνά είναι το μόνο που λείπει από τους ανταγωνιστές σας.

Κριτικές πελατών. Παράγουν πρωτότυπο περιεχόμενο που ανανεώνεται μόνο του, με τη γλώσσα που χρησιμοποιούν οι πελάτες σας, και αυξάνουν τη μετατροπή. Είναι από τις λίγες περιπτώσεις όπου το SEO και το conversion δείχνουν στην ίδια κατεύθυνση χωρίς συμβιβασμό.

Πώς αντιμετωπίζετε τα φίλτρα και το faceted navigation;

Faceted navigation λέγονται τα φίλτρα που επιτρέπουν στον χρήστη να περιορίσει μια κατηγορία κατά χρώμα, μέγεθος, μάρκα, τιμή. Είναι απαραίτητα για τον χρήστη και καταστροφικά για το crawling αν αφεθούν ελεύθερα, γιατί τα φίλτρα συνδυάζονται. Δέκα χρώματα επί οκτώ μεγέθη επί έξι μάρκες δίνουν εκατοντάδες διευθύνσεις από μία μόνο κατηγορία, και ο αριθμός αυτός πολλαπλασιάζεται με κάθε κατηγορία που έχετε.

Η Google έχει δημοσιεύσει ειδικές οδηγίες γι' αυτό ακριβώς το πρόβλημα, επειδή είναι από τους βασικούς λόγους που ένα eshop σπαταλά το crawl budget του σε σελίδες τις οποίες δεν θα δείξει ποτέ σε κανέναν. Το αποτέλεσμα το βλέπετε στο Search Console, όπου εμφανίζονται χιλιάδες URL «Discovered — currently not indexed», ενώ οι πραγματικές σας σελίδες αργούν να ενημερωθούν.

Οι διαθέσιμες κινήσεις είναι τέσσερις και συνδυάζονται:

Canonical προς την καθαρή κατηγορία. Κάθε φιλτραρισμένη εκδοχή δηλώνει ως κανονική τη σελίδα χωρίς φίλτρα. Λέτε έτσι στη Google ποια εκδοχή θέλετε να κρατήσει, χωρίς να χαλάσετε την εμπειρία του χρήστη.

Noindex στους συνδυασμούς. Για σελίδες που πρέπει να μπορούν να διαβαστούν αλλά δεν πρέπει να εμφανίζονται. Προσοχή στο κλασικό λάθος. Noindex σε σελίδα μπλοκαρισμένη από το robots.txt δεν δουλεύει, γιατί η Google δεν μπορεί να διαβάσει την οδηγία που δεν της επιτρέπετε να δει.

Αποκλεισμός παραμέτρων στο robots.txt. Όταν κάποιες παράμετροι (ταξινόμηση, προβολή, session) δεν χρειάζεται καν να διαβαστούν, το μπλοκάρισμα εξοικονομεί crawl budget άμεσα. Χρησιμοποιήστε το για ό,τι είναι σίγουρα άχρηστο και ήδη εκτός ευρετηρίου.

Σκόπιμη επιλογή λίγων facets. Αν «μαύρα γυναικεία μποτάκια» έχει πραγματική ζήτηση, αξίζει δική του σελίδα, αλλά τότε φτιάξτε την σωστά: καθαρό URL χωρίς παραμέτρους, δικό της title, δικό της κείμενο, δικούς της εσωτερικούς συνδέσμους. Δύο ή τρία τέτοια ανά μεγάλη κατηγορία, όχι διακόσια.

Υπάρχει ένα ακόμη σημείο που ξεχνιέται. Τα φίλτρα δεν πρέπει να παράγουν συνδέσμους που ακολουθεί το Googlebot σε κάθε συνδυασμό. Αν η υλοποίηση τα εμφανίζει ως κανονικούς συνδέσμους, ο πολλαπλασιασμός συνεχίζεται όσο κι αν βάλετε canonical.

Παραλλαγές, pagination και εσωτερική αναζήτηση

Παραλλαγές μεγέθους και χρώματος. Αν κάθε μέγεθος έχει δικό του URL, έχετε δέκα σχεδόν ίδιες σελίδες για ένα προϊόν. Η συνήθης σωστή λύση είναι μία σελίδα προϊόντος με επιλογέα παραλλαγών και canonical όλων των παραλλαγών προς αυτή. Υπάρχει εξαίρεση όταν μια παραλλαγή έχει δική της ζήτηση και δικό της κοινό, όπως συμβαίνει σε χρώματα σε κάποιες κατηγορίες, οπότε μπορεί να αξίζει ξεχωριστή σελίδα με ουσιαστικά διαφορετικό περιεχόμενο.

Pagination. Οι σελίδες 2, 3 και 4 μιας κατηγορίας πρέπει να είναι κανονικές, προσπελάσιμες σελίδες με δικό τους URL και δικό τους canonical, όχι canonical προς τη σελίδα 1, γιατί τότε τα προϊόντα των επόμενων σελίδων μπορεί να μη βρεθούν ποτέ. Αποφύγετε το ατέρμονο scroll ως μοναδικό τρόπο πλοήγησης· αν το θέλετε για τον χρήστη, φροντίστε να υπάρχουν και κανονικοί σύνδεσμοι σελιδοποίησης στο HTML.

Σελίδες εσωτερικής αναζήτησης. Δεν έχουν λόγο να μπουν στο ευρετήριο. Παράγουν απεριόριστες διευθύνσεις, συχνά με μηδέν αποτελέσματα, και προσφέρουν στον χρήστη της Google μια δεύτερη σελίδα αποτελεσμάτων αντί για απάντηση. Βάλτε τους noindex.

Τι κάνετε με τα εξαντλημένα και τα καταργημένα προϊόντα;

Είναι το σημείο όπου τα eshop χάνουν σιωπηλά περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα από οπουδήποτε αλλού, συνήθως επειδή κάποιος αποφάσισε «όσα δεν πουλάμε, τα σβήνουμε».

Προσωρινά εξαντλημένο: κρατήστε τη σελίδα ζωντανή και προσπελάσιμη. Πείτε καθαρά ότι είναι εξαντλημένο, δώστε εκτίμηση επιστροφής αν την ξέρετε, προτείνετε εναλλακτικές και προσφέρετε ειδοποίηση διαθεσιμότητας. Το ίδιο πρέπει να λένε και τα δομημένα δεδομένα, με το availability ενημερωμένο.

Οριστικά καταργημένο με διάδοχο: μόνιμη ανακατεύθυνση 301 στο νέο μοντέλο ή, αν δεν υπάρχει, στην πλησιέστερη υποκατηγορία. Κρατάτε έτσι και τους συνδέσμους και την επισκεψιμότητα.

Οριστικά καταργημένο χωρίς διάδοχο και χωρίς αξία: αφήστε το να επιστρέψει 404 ή 410. Οι κωδικοί αυτοί δεν είναι «λάθος»· είναι ο σωστός τρόπος να πείτε ότι κάτι έφυγε. Μαζική ανακατεύθυνση χιλιάδων άσχετων προϊόντων στην αρχική είναι χειρότερη επιλογή, γιατί η Google την αντιμετωπίζει ως soft 404 και εσείς χάνετε την πληροφορία.

Product schema, ταχύτητα και Merchant Center

Τα δομημένα δεδομένα Product επιτρέπουν στη Google να δείξει τιμή, διαθεσιμότητα και βαθμολογία μέσα στο ίδιο το αποτέλεσμα. Δεν εγγυώνται εμφάνιση, αλλά χωρίς αυτά δεν υπάρχει καν πιθανότητα. Ο κρίσιμος κανόνας είναι η ακρίβεια, δηλαδή η τιμή και η διαθεσιμότητα στο schema πρέπει να ταυτίζονται με αυτές που βλέπει ο χρήστης στη σελίδα. Λανθασμένη τιμή σημαίνει απώλεια του rich result και, το χειρότερο, χαμένη εμπιστοσύνη στον πελάτη.

Η ταχύτητα σε ένα eshop κρίνεται στις σελίδες κατηγορίας, όχι στην αρχική. Εκεί φορτώνουν δεκάδες εικόνες προϊόντων, φίλτρα και scripts. Το πρώτο πράγμα που ελέγχετε είναι αν οι εικόνες κάτω από το πρώτο ορατό τμήμα φορτώνουν με loading="lazy", αν έχουν σωστές διαστάσεις και αν το πλέγμα δεν μετακινείται καθώς φορτώνει. Τα Core Web Vitals και ο τρόπος να τα διαβάσετε είναι στο κεφάλαιο 4.

Τέλος, το Google Merchant Center είναι ξεχωριστό σύστημα από την οργανική αναζήτηση. Τροφοδοτείται από το feed προϊόντων σας και εξυπηρετεί τις καταχωρίσεις Shopping. Ένα καλό feed δεν ανεβάζει την οργανική σας κατάταξη και μια καλή οργανική κατάταξη δεν σας βάζει στο Shopping. Χρειάζεστε και τα δύο, και το ίδιο καθαρά δεδομένα προϊόντων τα τροφοδοτούν και τα δύο. Αν το κατάστημά σας χρειάζεται αυτή τη δουλειά από τα θεμέλια, τη δουλεύουμε στην κατασκευή eshop, όπως στο eshop δαπέδων της ΣΤΡΑΤΗ.

Πηγές και τεκμηρίωση

Οι τεχνικές οδηγίες αυτού του κεφαλαίου προέρχονται από την επίσημη τεκμηρίωση της Google για το ηλεκτρονικό εμπόριο:

• Google Search Central — Ecommerce on Google Search (δομή site, δεδομένα προϊόντων, σελίδες κατηγορίας)
• Google Search Central — Faceted navigation best practices (φίλτρα, παράμετροι, crawl budget)
• Google Search Central — Canonical URLs και διπλότυπο περιεχόμενο
• Google Search Central — Pagination και incremental page loading
• Google Search Central — Product structured data (τιμή, διαθεσιμότητα, κριτικές)
• Google Search Central — Block indexing με noindex (γιατί δεν συνδυάζεται με robots.txt disallow)