Μέτρηση με Search Console και GA4

Η μέτρηση του SEO στηρίζεται σε δύο δωρεάν εργαλεία που απαντούν σε διαφορετικές ερωτήσεις. Το Google Search Console σας λέει τι συμβαίνει μέσα στη Google, πριν από το κλικ: σε ποιες αναζητήσεις εμφανίζεστε, σε ποια θέση, πόσοι σας πατούν και ποιες σελίδες σας μπαίνουν στο ευρετήριο. Το GA4 σας λέει τι συμβαίνει στο site σας, μετά το κλικ: πού προσγειώνεται ο κόσμος, τι κάνει και πόσοι κάνουν την ενέργεια που θέλετε. Χρειάζεστε και τα δύο, γιατί κανένα από τα δύο δεν βλέπει ολόκληρη τη διαδρομή.

Η πιο συνηθισμένη αιτία κακών αποφάσεων στο SEO δεν είναι η έλλειψη δεδομένων· είναι το να κοιτάτε τον λάθος αριθμό με λάθος χρονικό ορίζοντα. Παρακάτω δείχνουμε τι διαβάζετε σε κάθε αναφορά, τι συνδυασμοί σημαίνουν τι, και ποια νούμερα να αγνοήσετε συνειδητά.

Πώς διαβάζονται μαζί οι τέσσερις μετρήσεις του Search Console;

Η αναφορά Performance (Απόδοση) έχει τέσσερα νούμερα. Το λάθος που κάνουν σχεδόν όλοι είναι ότι τα κοιτούν χωριστά. Μεμονωμένα δεν σημαίνουν σχεδόν τίποτα· μαζί σας λένε ακριβώς πού είναι το πρόβλημα.

Impressions: πόσο συχνά σας βλέπουν

Μια εμφάνιση μετριέται όταν ένας σύνδεσμος προς τη σελίδα σας εμφανίζεται σε μια σελίδα αποτελεσμάτων που είδε ο χρήστης. Είναι το πιο ευαίσθητο νούμερο σε αλλαγές ζήτησης και το πρώτο που κινείται όταν αρχίζει να πιάνει μια δουλειά περιεχομένου. Πριν φανούν κλικ, θα δείτε τη Google να σας δοκιμάζει σε περισσότερα ερωτήματα. Προσοχή όμως, ένα άλμα σε impressions χωρίς άλμα σε κλικ συχνά σημαίνει απλώς ότι εμφανίζεστε σε σχετικά αλλά όχι κατάλληλα ερωτήματα.

Clicks: πόσοι έρχονται πραγματικά

Είναι το κοντινότερο πράγμα σε «οργανική επισκεψιμότητα» που έχετε από την ίδια τη Google. Δείτε το πάντα σε επίπεδο σελίδας και ερωτήματος, όχι μόνο συνολικά, γιατί ένα σταθερό σύνολο μπορεί να κρύβει ότι δύο σελίδες κατέρρευσαν και τρεις άλλες ανέβηκαν.

CTR: πουλάει το snippet σας;

Το CTR είναι τα κλικ διά τις εμφανίσεις. Δεν υπάρχει «καλό» CTR σε απόλυτο νούμερο, γιατί εξαρτάται δραματικά από τη θέση και από το τι άλλο υπάρχει στο SERP, όπως διαφημίσεις, AI Overview και local pack. Ο μόνος χρήσιμος τρόπος να το διαβάσετε είναι συγκριτικά. Πάρτε δέκα σελίδες με παρόμοια μέση θέση και δείτε ποια υστερεί. Εκεί έχετε πρόβλημα διατύπωσης, όχι κατάταξης, και η λύση είναι στο on-page κεφάλαιο: title tag που απαντά στην ερώτηση και meta description που δίνει λόγο να πατήσει κάποιος.

Average position: το πιο παρεξηγημένο νούμερο

Είναι ο μέσος όρος της ανώτερης θέσης στην οποία εμφανιστήκατε, σε όλα τα ερωτήματα και όλες τις εμφανίσεις της περιόδου. Δεν είναι «η θέση σας» για μια λέξη-κλειδί. Αν αρχίσετε να εμφανίζεστε σε πενήντα νέα ερωτήματα στη θέση 40, η μέση θέση σας θα χειροτερέψει ενώ το site σας πηγαίνει καλύτερα. Γι' αυτό δεν το χρησιμοποιείτε ποτέ ως KPI· το χρησιμοποιείτε ως συμφραζόμενο για να ερμηνεύσετε το CTR.

Πώς μοιάζει αυτό σε έναν πραγματικό πίνακα;

Ανοίξτε την αναφορά Performance, ενεργοποιήστε και τις τέσσερις μετρήσεις και δείτε την καρτέλα «Ερωτήματα». Θα δείτε κάτι σαν το παρακάτω. Οι τρεις σημειωμένες γραμμές είναι οι τρεις καταστάσεις που θα συναντήσετε ξανά και ξανά.

Ποιες συγκρίσεις περιόδων έχουν νόημα;

Το Search Console σάς αφήνει να συγκρίνετε δύο χρονικά διαστήματα δίπλα δίπλα. Είναι το πιο υποχρησιμοποιημένο κουμπί του εργαλείου και ταυτόχρονα αυτό που παράγει τα περισσότερα λάθος συμπεράσματα.

Η σύγκριση μήνα με προηγούμενο μήνα είναι σχεδόν πάντα άχρηστη για μια ελληνική επιχείρηση. Ο Αύγουστος δεν συγκρίνεται με τον Ιούλιο, ο Δεκέμβριος δεν συγκρίνεται με τον Νοέμβριο, και ακόμη και ο αριθμός των ημερών διαφέρει. Ό,τι μετρήσετε έτσι θα το αποδώσετε στη δουλειά σας ενώ ήταν εποχικότητα.

Χρησιμοποιήστε δύο συγκρίσεις. Η ίδια περίοδος πέρυσι εξουδετερώνει την εποχικότητα και σας λέει αν πραγματικά μεγαλώνετε. Το τελευταίο τρίμηνο έναντι του προηγούμενου τριμήνου εξομαλύνει τον θόρυβο και δείχνει τάση. Για μια συγκεκριμένη αλλαγή σε μια σελίδα, συγκρίνετε τις 28 ημέρες πριν από τη δημοσίευση με τις 28 μετά, φιλτραρισμένες σε αυτό το URL.

Τι σας λέει η αναφορά Pages και πώς τη διορθώνετε;

Η αναφορά Page indexing χωρίζει όλες τις γνωστές σας διευθύνσεις σε δύο σωρούς: αυτές που είναι στο ευρετήριο και αυτές που δεν είναι. Ο δεύτερος σωρός συνοδεύεται από τον λόγο, και ο λόγος καθορίζει αν έχετε πρόβλημα ή όχι.

Κάποιοι λόγοι είναι απολύτως φυσιολογικοί και δεν χρειάζονται καμία ενέργεια: μια σελίδα με noindex που εσείς βάλατε, μια εναλλακτική διεύθυνση με canonical αλλού, μια ανακατεύθυνση. Άλλοι λόγοι είναι σήματα κινδύνου. Το «Discovered — currently not indexed» σημαίνει ότι η Google ξέρει τη διεύθυνση αλλά δεν μπήκε καν στον κόπο να την κατεβάσει, συνήθως όταν υπάρχουν πάρα πολλές παρόμοιες σελίδες ή όταν το site θεωρείται χαμηλής προτεραιότητας. Το «Crawled — currently not indexed» σημαίνει ότι την είδε και αποφάσισε να μην την κρατήσει· εκεί το πρόβλημα είναι σχεδόν πάντα η αξία του περιεχομένου, όχι κάτι τεχνικό. Το «Duplicate, Google chose different canonical» σημαίνει ότι διαφωνεί με το δικό σας canonical.

Ο κανόνας εργασίας είναι απλός. Μη σας ενοχλεί ο απόλυτος αριθμός των μη ευρετηριασμένων σελίδων. Σας ενοχλεί μια κατηγορία που μεγαλώνει απότομα, και σας ενοχλεί κάθε σελίδα που θέλετε να κατατάσσεται και βρίσκεται σε αυτόν τον σωρό. Αν βλέπετε δεκάδες χιλιάδες τέτοιες σελίδες σε eshop, το πρόβλημα είναι πιθανότατα τα φίλτρα και το διαβάζετε στο κεφάλαιο για το SEO σε eshop.

Το εργαλείο ελέγχου URL

Για μία συγκεκριμένη διεύθυνση, το URL Inspection σάς λέει τρία πράγματα που δεν μπορείτε να μάθετε αλλού: αν είναι στο ευρετήριο, πότε έγινε το τελευταίο crawl και, το πιο χρήσιμο, πώς ακριβώς είδε τη σελίδα η Google μετά την εκτέλεση της JavaScript. Το «Δοκιμή ζωντανού URL» σας δείχνει το τρέχον HTML που λαμβάνει το Googlebot. Αν το βασικό σας κείμενο λείπει από εκεί, δεν υπάρχει για την αναζήτηση, όσο καθαρά κι αν το βλέπετε εσείς στον browser.

Το ίδιο εργαλείο έχει και κουμπί αίτησης ευρετηρίασης. Χρησιμεύει για λίγες, σημαντικές σελίδες μετά από μια ουσιαστική αλλαγή. Δεν είναι μοχλός κατάταξης και δεν έχει νόημα να το πατάτε μαζικά.

Core Web Vitals, rich results και links

Τρεις ακόμη αναφορές αξίζουν τον χρόνο σας, με πολύ μικρότερη συχνότητα.

Η αναφορά Core Web Vitals δεν βασίζεται σε εργαστηριακή μέτρηση αλλά σε δεδομένα πραγματικών χρηστών του Chrome, ομαδοποιημένα ανά τύπο σελίδας. Γι' αυτό αργεί να αντιδράσει σε μια διόρθωση, καθώς μετράει κυλιόμενο διάστημα 28 ημερών. Αν διορθώσατε το LCP σας χθες, μην την ανοίξετε αύριο. Το τι σημαίνουν LCP, INP και CLS και πώς διορθώνονται είναι το αντικείμενο του τεχνικού κεφαλαίου.

Οι αναφορές rich results εμφανίζονται μόνο αν έχετε τα αντίστοιχα δομημένα δεδομένα, και σας δείχνουν αν το schema σας είναι έγκυρο ή αν έχει σφάλματα που ακυρώνουν την εμφάνιση αστεριών, τιμών ή FAQ στο αποτέλεσμα. Ένα σφάλμα εδώ δεν ρίχνει την κατάταξή σας, αλλά σας κοστίζει χώρο και κλικ στο SERP.

Η αναφορά Links δείχνει ποιες σελίδες σας δέχονται τους περισσότερους εξωτερικούς συνδέσμους, ποια sites δείχνουν προς εσάς και με τι κείμενο αγκύρωσης, καθώς και την εσωτερική σας σύνδεση. Η στήλη των εσωτερικών συνδέσμων είναι η πιο παραγωγική. Αν μια σελίδα που θεωρείτε σημαντική έχει δύο εσωτερικούς συνδέσμους ενώ μια σελίδα όρων έχει διακόσιους, μόλις βρήκατε μια δουλειά μισής ώρας με πραγματική απόδοση. Περισσότερα στο κεφάλαιο για τα backlinks.

Γιατί τα δύο εργαλεία δεν συμφωνούν ποτέ;

Θα το ρωτήσετε αργά ή γρήγορα, οπότε ας το λύσουμε τώρα. Τα κλικ του Search Console δεν θα ισούνται ποτέ με τις οργανικές συνεδρίες του GA4, και αυτό δεν είναι σφάλμα.

Μετράνε διαφορετικά αντικείμενα. Το Search Console μετράει κλικ πάνω σε ένα αποτέλεσμα· το GA4 μετράει συνεδρίες που ξεκίνησαν στο site σας. Ένας χρήστης που πατάει, γυρίζει πίσω και ξαναπατάει δίνει δύο κλικ αλλά μπορεί να δώσει μία συνεδρία. Μετράνε και σε διαφορετική ζώνη ώρας.

Πάνω σε αυτό μπαίνει η απώλεια μέτρησης από την πλευρά του GA4: ένας ad blocker μπορεί να μπλοκάρει το script, ένας χρήστης που φεύγει σε ένα δευτερόλεπτο μπορεί να μην προλάβει να καταγραφεί, και ένας χρήστης που απορρίπτει τα cookies στο banner συγκατάθεσης δεν καταγράφεται με τον ίδιο τρόπο. Το Search Console δεν έχει τίποτα από αυτά, γιατί δεν χρειάζεται script, αφού είναι η ίδια η Google που καταγράφει το κλικ. Υπάρχουν επίσης όρια στα δεδομένα του Search Console (δεν εμφανίζονται όλα τα ερωτήματα, ιδίως τα πολύ σπάνια) και στο GA4 οι τιμές με πολύ μεγάλη ποικιλία μπορεί να ομαδοποιηθούν σε μια σειρά «(other)».

Το πρακτικό συμπέρασμα είναι να μη συμφιλιώνετε τα δύο νούμερα. Χρησιμοποιήστε το Search Console για ό,τι αφορά την αναζήτηση και το GA4 για ό,τι αφορά τη συμπεριφορά και τις μετατροπές, και παρακολουθήστε τη σχέση τους. Αν για έξι μήνες οι οργανικές συνεδρίες ήταν σταθερά περίπου 80% των κλικ και ξαφνικά πέσουν στο 50%, δεν έχετε πρόβλημα SEO· έχετε σπασμένο tracking.

Τι κοιτάτε κάθε μήνα και τι είναι θόρυβος;

Ένα χρήσιμο μηνιαίο report χωράει σε μία σελίδα και απαντά σε τέσσερις ερωτήσεις: πόσα κλικ ήρθαν από οργανική αναζήτηση σε σχέση με πέρυσι, πόσες διαφορετικές σελίδες έφεραν τουλάχιστον ένα κλικ, ποιες σελίδες ανέβηκαν και ποιες έπεσαν περισσότερο, και πόσα key events προήλθαν από οργανική κίνηση. Δίπλα σε αυτά, μία γραμμή για τυχόν νέα σφάλματα indexing. Τίποτε άλλο.

Θόρυβος είναι σχεδόν όλα τα υπόλοιπα. Η ημερήσια διακύμανση των κλικ, μία θέση πάνω ή κάτω σε μια λέξη-κλειδί, η μέση θέση ως συνολικός δείκτης, το bounce rate ως μέτρο ποιότητας, και οποιοδήποτε rank tracker δείχνει διαφορετική θέση από αυτή που βλέπετε εσείς, επειδή τα αποτελέσματα εξατομικεύονται ανά τοποθεσία και ιστορικό.

Τέλος, δώστε στη μέτρηση τον χρόνο που της αναλογεί. Οι πρώτες αλλαγές φαίνονται στο Search Console συνήθως σε τέσσερις με οκτώ εβδομάδες. Μια ουσιαστική μεταβολή στην οργανική επισκεψιμότητα θέλει μήνες. Το να αλλάζετε στρατηγική κάθε τρεις εβδομάδες επειδή «δεν βλέπουμε κάτι» είναι ο πιο σίγουρος τρόπος να μη δείτε ποτέ τίποτα.

Πηγές και τεκμηρίωση

Οι ορισμοί των μετρήσεων και η συμπεριφορά των αναφορών προέρχονται από την επίσημη τεκμηρίωση της Google:

• Search Console Help — What are impressions, position, and clicks?
• Search Console Help — Performance report (Search results)
• Search Console Help — Page indexing report (οι λόγοι μη ευρετηρίασης)
• Search Console Help — URL Inspection tool
• Search Console Help — Core Web Vitals report
• Search Console Help — Links report
• Analytics Help — Default channel group (η τιμή Organic Search)
• Analytics Help — About key events
• Analytics Help — About the (other) row
• Google Search Central — How to use Search Console