Τα 12 συχνότερα λάθη SEO

Τα περισσότερα site δεν υστερούν στη Google επειδή τους λείπει κάποια προχωρημένη τακτική. Υστερούν επειδή κάνουν δύο ή τρία από τα ίδια δώδεκα λάθη, τα οποία είναι όλα ορατά και σχεδόν όλα διορθώσιμα. Παρακάτω θα βρείτε το καθένα με τρία πράγματα: πώς μοιάζει όταν το έχετε, τι σας κοστίζει και τι κάνετε αντ' αυτού. Αν διαβάσατε τα προηγούμενα δέκα κεφάλαια, αυτό λειτουργεί ως λίστα ελέγχου· αν όχι, λειτουργεί ως συντομότερη διαδρομή.

Μια προειδοποίηση πριν ξεκινήσουμε. Μη βιαστείτε να τα διορθώσετε όλα ταυτόχρονα. Δεν έχουν το ίδιο κόστος και δεν απαιτούν την ίδια προσπάθεια. Ο πίνακας που ακολουθεί δείχνει με ποια σειρά αξίζει να τα πιάσετε.

Τα τεχνικά λάθη που μπλοκάρουν τα πάντα

1. Το robots.txt του staging έφτασε στην παραγωγή

Πώς μοιάζει: το site είναι online, φαίνεται μια χαρά, αλλά δεν εμφανίζεται πουθενά στη Google. Στη ρίζα του domain υπάρχει ένα robots.txt με Disallow: /, ή στις σελίδες υπάρχει καθολικό noindex, ό,τι είχε ο developer για να μη γίνει index το staging.

Τι κοστίζει: τα πάντα. Δεν πρόκειται για χαμηλή κατάταξη· πρόκειται για πλήρη απουσία. Ένα eshop μπορεί να μείνει μήνες αόρατο και να το ανακαλύψει μόνο όταν αναρωτηθεί γιατί δεν έρχεται καμία παραγγελία.

Τι κάνετε: ελέγξτε τώρα το todomainsas.gr/robots.txt στον browser και το Search Console για την ένδειξη αποκλεισμού. Βάλτε τον έλεγχο αυτού του αρχείου σε κάθε λίστα παράδοσης έργου. Είναι πέντε δευτερόλεπτα δουλειάς και το πιο ακριβό λάθος του καταλόγου.

2. Δεν υπάρχει property στο Search Console

Πώς μοιάζει: κανείς δεν ξέρει σε ποιες αναζητήσεις εμφανίζεται το site, πόσα κλικ φέρνει ή ποιες σελίδες δεν μπαίνουν στο ευρετήριο. Οι αποφάσεις παίρνονται με αίσθηση.

Τι κοστίζει: δεν βλάπτει την κατάταξη, αλλά σας αφήνει τυφλούς. Κάθε πρόβλημα indexing, κάθε πτώση, κάθε ευκαιρία περνάει απαρατήρητη. Επίσης δεν έχετε τρόπο να ξέρετε αν πιάνει ό,τι κάνετε.

Τι κάνετε: επιβεβαιώστε την ιδιοκτησία σήμερα, υποβάλετε sitemap και προσθέστε GA4. Είναι δωρεάν και παίρνει μισή ώρα. Το πώς τα διαβάζετε είναι όλο το κεφάλαιο 9.

3. Μετάβαση ή ανακατασκευή χωρίς ανακατευθύνσεις

Πώς μοιάζει: νέο site, νέες διευθύνσεις, παλιές διευθύνσεις που βγάζουν 404. Ή αλλαγή domain χωρίς αντιστοίχιση. Η οργανική επισκεψιμότητα πέφτει κατακόρυφα μέσα σε δύο εβδομάδες από την εκκίνηση.

Τι κοστίζει: χάνετε ταυτόχρονα την κατάταξη κάθε παλιάς σελίδας και την αξία κάθε συνδέσμου που έδειχνε προς αυτήν. Είναι δουλειά ετών που εξαφανίζεται σε ημέρες, και η ανάκτηση παίρνει μήνες ακόμη κι όταν διορθωθεί.

Τι κάνετε: πριν από κάθε μετάβαση, εξάγετε πλήρη λίστα των παλιών URL και αντιστοιχίστε κάθε ένα με τη νέα του διεύθυνση, με μόνιμη ανακατεύθυνση 301. Ποτέ όλα σε μία ανακατεύθυνση προς την αρχική. Μετά την εκκίνηση παρακολουθείτε καθημερινά τα 404 στο Search Console για δύο εβδομάδες.

4. Εικόνες που κατεβάζουν το site και καμία δουλειά στο LCP

Πώς μοιάζει: φωτογραφίες 4 MB κατευθείαν από τη μηχανή, χωρίς σύγχρονο format, χωρίς διαστάσεις στο HTML, με το hero να φορτώνει τελευταίο. Στο κινητό η σελίδα χορεύει καθώς φορτώνει.

Τι κοστίζει: κυρίως μετατροπές. Ο επισκέπτης από δεδομένα κινητής φεύγει πριν δει το προϊόν. Δευτερευόντως, μια κακή εμπειρία σελίδας δεν βοηθά και στην κατάταξη.

Τι κάνετε: συμπιέστε και μετατρέψτε σε WebP ή AVIF, δηλώστε width και height σε κάθε εικόνα, βάλτε loading="lazy" παντού εκτός από την πρώτη ορατή εικόνα και δώστε της προτεραιότητα. Λεπτομέρειες στο τεχνικό κεφάλαιο.

Τα λάθη στρατηγικής και περιεχομένου

5. Στόχευση λέξεων χωρίς αντίστοιχη πρόθεση

Πώς μοιάζει: γράφετε έναν οδηγό 2.000 λέξεων για μια φράση όπου η Google δείχνει αποκλειστικά σελίδες προϊόντων, ή φτιάχνετε σελίδα προϊόντος για μια φράση όπου όλοι οι πρώτοι είναι άρθρα.

Τι κοστίζει: τον χρόνο σας ολόκληρο. Όσο καλό κι αν είναι το κείμενο, δεν πρόκειται να κατακτήσει θέση σε ένα SERP που ζητά άλλο είδος σελίδας.

Τι κάνετε: πριν γράψετε οτιδήποτε, ανοίξτε τη φράση σε ανώνυμο παράθυρο και δείτε τι κατατάσσεται. Φτιάξτε το ίδιο είδος σελίδας, καλύτερα. Η μέθοδος είναι στο κεφάλαιο 2.

6. Μία σελίδα προσπαθεί να κατακτήσει τα πάντα

Πώς μοιάζει: μια σελίδα «Υπηρεσίες» που μιλάει για έξι διαφορετικά πράγματα. Ή, το αντίστροφο, πέντε άρθρα που καλύπτουν σχεδόν το ίδιο ερώτημα και η Google εναλλάσσει ποιο δείχνει.

Τι κοστίζει: καμία σελίδα δεν σταθεροποιείται. Οι εσωτερικοί και εξωτερικοί σύνδεσμοι μοιράζονται σε πολλές αδύναμες διευθύνσεις αντί να συγκεντρώνονται σε μία που θα μπορούσε να κερδίσει.

Τι κάνετε: μία κύρια πρόθεση ανά σελίδα. Ενοποιήστε τις επικαλυπτόμενες σε μία πλήρη και ανακατευθύνετε τις υπόλοιπες σε αυτήν. Κρατήστε ξεχωριστές σελίδες μόνο όταν απαντούν σε πραγματικά διαφορετική ερώτηση.

7. Κλωνοποιημένες σελίδες περιοχών ή κατηγοριών

Πώς μοιάζει: είκοσι σελίδες «υπηρεσία σε [περιοχή]» με πανομοιότυπο κείμενο και αλλαγμένο μόνο το τοπωνύμιο. Ή δεκάδες κατηγορίες eshop με μηδέν ή ένα προϊόν.

Τι κοστίζει: οι περισσότερες δεν θα μπουν καν στο ευρετήριο, και θα τις δείτε ως «Crawled — currently not indexed». Και όσες μπουν δεν προσφέρουν τίποτα σε κανέναν χρήστη.

Τι κάνετε: λιγότερες σελίδες, με πραγματικό τοπικό περιεχόμενο: έργα στην περιοχή, χρόνους εξυπηρέτησης, κριτικές από εκεί, στοιχεία επικοινωνίας. Ο σωστός τρόπος είναι στο κεφάλαιο του τοπικού SEO και, για eshop, στο κεφάλαιο 8.

8. Περιγραφές προϊόντων αντιγραμμένες από τον κατασκευαστή

Πώς μοιάζει: το ίδιο κείμενο με άλλα δέκα ελληνικά eshop, γιατί όλοι πήραν το feed του προμηθευτή.

Τι κοστίζει: δεν υπάρχει λόγος να επιλέξει η Google εσάς αντί για κάποιον μεγαλύτερο με το ίδιο ακριβώς κείμενο. Οι σελίδες σας γίνονται εναλλάξιμες, και εναλλάξιμο σημαίνει αόρατο.

Τι κάνετε: μη γράφετε ξανά χίλια προϊόντα. Ξεκινήστε από τα πενήντα που φέρνουν τον τζίρο και προσθέστε αυτό που κανένα feed δεν έχει: σε ποιον ταιριάζει, με τι συνδυάζεται, τι ρωτάνε οι πελάτες, πραγματικές φωτογραφίες και κριτικές.

9. Αγνοείτε τις σελίδες που ήδη κατατάσσονται

Πώς μοιάζει: κάθε μήνα δημοσιεύεται νέο άρθρο, ενώ δεκάδες παλιές σελίδες κάθονται στις θέσεις 8 έως 20 χωρίς να τις αγγίξει κανείς εδώ και τρία χρόνια.

Τι κοστίζει: χάνετε την ευκολότερη απόδοση που υπάρχει. Μια σελίδα στη θέση 11 χρειάζεται πολύ λιγότερη δουλειά για να μπει στην πρώτη σελίδα απ' όσο μια καινούργια για να ξεκινήσει από το μηδέν.

Τι κάνετε: κάθε τρίμηνο βγάλτε από το Search Console τις σελίδες με μέση θέση 8 έως 20 και αρκετά impressions. Ανανεώστε τις: ενημερωμένα στοιχεία, καλύτερος τίτλος, οι ερωτήσεις που λείπουν, νέοι εσωτερικοί σύνδεσμοι. Η μέθοδος είναι στο κεφάλαιο 5.

10. Κυνηγάτε λέξεις γοήτρου αντί για λέξεις με αγοραστική πρόθεση

Πώς μοιάζει: όλη η προσπάθεια πέφτει σε μία γενική φράση δύο λέξεων με τεράστιο όγκο, επειδή ακούγεται καλά στη σύσκεψη.

Τι κοστίζει: συνήθως δύο χρόνια χωρίς αποτέλεσμα, και ακόμη κι αν πετύχει, φέρνει επισκέπτες που δεν είναι έτοιμοι να αγοράσουν. Στο μεταξύ μένουν ακάλυπτες οι φράσεις που έχουν λιγότερο όγκο και πολύ περισσότερη πρόθεση: «τιμή», «κόστος», «κοντά μου», «σύγκριση», «καλύτερο για».

Τι κάνετε: χτίστε πρώτα τις σελίδες με εμπορική πρόθεση, που φέρνουν αιτήματα με χαμηλότερο ανταγωνισμό. Τις μεγάλες φράσεις τις κερδίζετε αργότερα, όταν το site έχει αποκτήσει βάρος.

11. Αγορασμένοι σύνδεσμοι

Πώς μοιάζει: πακέτα «100 backlinks», δίκτυα ιστολογίων, ανταλλαγές σε μαζική κλίμακα, καταχωρίσεις σε καταλόγους που δεν επισκέπτεται κανείς άνθρωπος.

Τι κοστίζει: η Google περιγράφει ρητά την αγορά συνδέσμων ως παραβίαση των πολιτικών της για το spam, και οι σύνδεσμοι αυτοί είτε αγνοούνται είτε οδηγούν σε χειροκίνητη ενέργεια. Το χειρότερο δεν είναι το πρόστιμο· είναι ότι πληρώσατε για κάτι που δεν κάνει τίποτα.

Τι κάνετε: λιγότεροι και πραγματικοί σύνδεσμοι: συνεργασίες, δελτία τύπου με ουσία, κλαδικοί σύλλογοι, ένα εργαλείο ή δεδομένα που αξίζει να αναφέρει κάποιος. Το πλαίσιο είναι στο κεφάλαιο 6.

12. Κρίνετε το SEO στις έξι εβδομάδες και το σταματάτε

Πώς μοιάζει: ξεκινά μια προσπάθεια, στον δεύτερο μήνα «δεν βλέπουμε κάτι», αλλάζει στρατηγική ή σταματά η χρηματοδότηση. Έξι μήνες μετά ξεκινά πάλι από την αρχή, με άλλον συνεργάτη.

Τι κοστίζει: πληρώσατε το πάγιο κόστος δύο φορές και δεν πήρατε ποτέ το όφελος. Το SEO αποδίδει σωρευτικά· κόβοντάς το στη μέση, κρατάτε μόνο το κόστος.

Τι κάνετε: συμφωνήστε από την αρχή τι μετράτε και πότε. Στις 4 με 8 εβδομάδες περιμένετε κίνηση σε impressions και θέσεις. Στους 3 μήνες, σελίδες που σταθεροποιούνται στην πρώτη σελίδα. Στους 6 μήνες, διαφορά σε κλικ και αιτήματα. Αν κρίνετε με αυτό το χρονοδιάγραμμα, δεν θα εγκαταλείψετε τρεις εβδομάδες πριν φανεί το αποτέλεσμα.

Πηγές και τεκμηρίωση

Οι κανόνες πίσω από κάθε λάθος δεν είναι γνώμη μας· είναι γραμμένοι στην τεκμηρίωση της Google:

• Google Search Central — Introduction to robots.txt
• Google Search Central — Redirects and Google Search
• Google Search Central — Site moves with URL changes
• Google Search Central — Spam policies (συμπεριλαμβανομένων των link schemes)
• Google Search Central — Creating helpful, reliable, people-first content
• Google Search Central — Canonical URLs και διπλότυπο περιεχόμενο
• Google Search Central — Influencing title links
• Search Console Help — Page indexing report
• web.dev — Largest Contentful Paint (LCP)